Seit Anfang der 70er Jahre werden sogenannte Kreativitätstechniken zur Findung innovativer Problemlösungen und Ideen angewandt.
Mit Hilfe verschiedenster Techniken werden Probleme abstrahiert, Analogien gebildet, Ideen kombiniert und variiert. Kreativitätstechniken können meist in vier Phasen eingeteilt werden. Die Problemdefinition, die Ideenfindung, die Ideenauswahl und die Umsetzungsentscheidung.
Brainstorming
Die älteste, bekannte Technik ist das Brainstorming. Auf deutsch: „ Angriff eines Problems / Sturm auf ein Problem“. Diese Technik findet oft in der Werbebranche Anwendung. Brainstorming findet in einer Gruppe von ca. 5-15 Leuten statt. Bei dieser Kreativmeeting-Art sollte auf eine angenehme, inspirierende Umgebung Wert gelegt werden (z.B. die explido Dachterrasse).
Beim Brainstorming werden geäußerte Ideen aufgegriffen und mit anderen kombiniert. Kritik und negative Kommentare sind nicht erlaubt. Assoziieren, variieren und fantasieren ist ausdrücklich erwünscht. Die Dauer eines solchen Meetings sollte zwischen fünf Minuten und einer halben Stunde liegen.
Nach der Phase der Ideenfindung werden alle Ideen sortiert und bewertet.
Neben dem Brainstorming gibt es über 100 weitere bekannte Kreativitätstechniken. Diese Methoden können in verschiedene Gruppen eingeteilt werden. Es gibt z.B. Techniken der freien Assoziation, hierzu gehört auch das Brainstorming und Mindmapping. Walt Disney hat die Methode der Denkstühle entwickelt. Diese Technik gehört zu den Techniken der strukturierten Assoziation. Beliebt sind auch Konfrontationstechniken wie die Reizwortanalyse oder Imaginationstechniken wie die Fantasiereise.
Kreativitätstechniken werden nicht nur in der Werbebranche angewendet. Man findet sie oft bei Produktentwicklern oder bei der Lösungsfindung zu Problemen technischer Natur.
Nicht jede Kreativitätstechnik ist für jedes Problem geeignet. Werden z.B. außergewöhnliche Ideen mit hohem Überraschungseffekt gesucht, so ist die „Visuelle Konfrontation“ eine beliebte Methode.
Visuelle Konfrontation
1. Problemdefinition
Das ist die vorbereitende Phase in der die Problemstellung genau definiert wird um die Aufgabenstellung möglichst effizient zu lösen.
2. Entspannung und Verfremdung
Bei der Visuellen Konfrontation werden zur Ideenfindung ausgesuchte Bilder gezeigt. Am Besten mit beruhigender, instrumentaler Musik im Hintergrund.
3. Ideengenerierung
In dieser Phase werden die Bilder ohne Musik in vielen einzelnen Elementen gezeigt. Die Teilnehmer beschreiben die einzelnen Bildelemente um daraus spontane Ideen zur Lösungsfindung zu generieren. Diese Lösungsideen werden auf einem Whiteboard oder einem Flipchart notiert.
4. Umsetzung
Viele berühmte Erfindungen basieren auf dem Prinzip der visuellen Konfrontation. László József Bíró z.B. sah eines Tages Kinder auf einer nassen Wiese Ball spielen. Der Ball rollte auf die Straße und hinterließ eine nasse Spur. Wenig später erfand er den Kugelschreiber.
Alles in allem können Kreativitätstechniken bzw. Kreativmeetings viel zur Problemlösung beitragen. Des Weiteren stärken sie das Zusammengehörigkeitsgefühl des Teams und bieten eine kreative Abwechslung zu regulären Alltagsaufgaben.
